Planning i verkligheten #1: Jokk

Här är det nya konceptet för Jokk bärdryck som jag har har slitit med under hösten. Det är nästan overkligt att äntligen se resultatet av något som vi presenterade för mer än ett halvår sedan. Men plötsligt så händer det. Konceptet heter: svår att plocka, lätt att dricka.

Tanken bakom idén
Bär är bland det nyttigaste vi kan stoppa i oss. De är fulla med antioxidanter och mineraler. De lindrar de konstigaste sjukdomar. (Googla urinvägsinfektion...) Och de växer här hemma i Sveriges skogar, långt från både konstgödsel och växthus. Trots det är det andra juicer på hyllan som regerar. Guava, granatäpple och litchi har ockuperat ordet exotisk i juicehyllan.

Ingen tänker på de vindpinade bären uppe i vårt eget land som kämpar mot vind och vildmark. Världens nyttigaste livsmedel och ändå så bortglömt. Vi ville addera mer bär och mystik till Jokk. Ta tillbaka det exotiska. Och vi ville framförallt skaka om varumärket lite.

Lösning
Konceptet är svår att plocka, lätt att dricka. Jokk tar bären från den farliga nordkalotten ned till ditt vardagsrum. Det här är filmerna, jag lägger upp andra delar av kampanjen senare.

(Det var den korta versionen. Allt går inte att blogga om.)






Andra bloggar om jokk, reklam, planning