Thursday, February 28, 2008

Småfåglar är långsamma på att dela ut paket

Jag är ledsen, men jag förstår inte riktigt den här annonsen. Posten är alltså snabbare än en bofink?

Wednesday, February 27, 2008

Den felande länken mellan människan och maskinerna

Min vän Hinke som jobbar på Physical Interaction Lab har fått med WableEngadget, världens största teknikblogg. Wable är ett stapeldiagram som visar din aktivitet på nätet i realtid. Med en liten spak så att du kan gå tillbaka och se historiska data. Är detta genialiskt eller 100% onödigt? Eller båda? Tiden får utvisa. Kul är det i alla fall.



Andra bloggar om , ,

Tuesday, February 26, 2008

Gorillor som chokladförsäljare

Leon på The Planning Lab (Read this if you are a planner)har sammanfattat en artikel (Fifty years using the wrong model of advertising, Heath and Feldwick, International Journal of Market Research) som dömer ut det traditionella sättet att se på marknadskommunikation. Enligt artiklen så är dagens rationella sätt att se på kommunikation som en kedja där sista steget leder till köp tvärtemot hur människor fungerar. Det leder till tankekedjan att avsändaren bjuder på något roligt (det kreativa) för att de ska få säga någonting tråkigt (kundbriefen). Och till slut köpa. Sedan testas det att det roliga är tillräckligt roligt för att människor ska kunna lyssna på det tråkiga. Och utifrån det bedöms de som troliga köpare.

(Det finns en miljardindustri som lever på den myten. Sök på researchföretag i Gula Sidorna.)

Artkeln inleds med den framgångsrika Cadburygorillan som måste satt myror i huvudet på alla brand guidelines-indoktrinerade produktchefer. En film som inte ägnar en sekund åt produkten överhuvudtaget. Eller? I en artikel i the Independent (Advertising: Spot The Link Between A Gorilla And Chocolate) dissekeras gorillan och Fallons planningdirektör Laurence Green drar den självklara slutsatsen:

"Chocolate is about joy and pleasure. For years Cadbury has told us that it was generous, through the glass and a half strap line. We thought, don't tell us how generous you are; show us. Don't tell us about joy; show us joy."
Och därför är den kommunikationen så effektiv. De flesta människor bryr sig inte om hur många procent kakao det är, hur den nya förpackningen gör det lättare att äta eller om det ger extra energi. De intresserar sig för vad choklad egentligen ger: En liten stund av njutning. Och då är det själva produkten.

Det kan låta som en självklarhet i dessa tider av välresearchade "key insights". Men det räcker att titta ut på Kungsgatan för att se att de flesta företag inte har fattat någonting. Så ovanstående är en bra läxa för alla de marknadschefer som överöser oss med meningslös produktporr. Bry er inte om er produkt överhuvudtaget. Bry er om vad människor får ut av den.

Andra bloggar om , ,

Sunday, February 24, 2008

Söndagsångest


Ett företag som ska etablera sig på den svenska marknaden. Som har allt. Och som de ska sälja till alla. Går det att göra en strategi på överhuvudtaget? Hjälp. Fan. Det går inte. I alla fall inte på en söndag. Min hjärna självantänder snart.

Jag har till och med letat mig tillbaka till ett gammalt favoritinlägg från Northern Planner: How to find a strategy och det hjälpte inte det heller.

(Om du har en genistrategi för ovanstående problem i bakfickan, var så vänlig och skriv den i kommentarsfältet. Tack.)

Thursday, February 21, 2008

Eminem hjärta Åbro (?)



Det här är en helt fantastisk ofrivillig viralfilm för Åbro. Förutom att den bara har 4,821 visningar än så länge. Jag tippar att det kommer att explodera snart.

EDIT: Nu, 5 dygn senare, har den 59 035 visningar och en blänkare på Resumé. Vilken viralpotentialsexpert jag är.

Via DN.se

Andra bloggar om , ,

Wednesday, February 20, 2008

Kvällens underhållning från Ski Unlimited / Storåkers



Det här är det roligaste jag har sett ikväll. Visserligen kan det vara för att jag har sett Jamie Pierre och Julian Carr lura döden tidigare med annat ljud, men ändå. Ni som inte är skidnördar, är inte detta rätt kul?


Länk till artikeln på Resumé.

Andra bloggar om ,

Tuesday, February 19, 2008

En äkta, irriterande spamblogg: mrgreen.com


Hittills har den svenska bloggosfären varit ganska befriad från spambloggar. Det vill säga bloggar som försöker generera träffar endast genom att länka till sökord, länka andra bloggar och provocera fram träffar utan att bjuda på något innehåll. I vanliga fall är de autogenererade, men nu har någon tagit sig tid att manuellt skriva en för att hoppas få klick.

Via Researcher hittade jag MrGreen.com. Personerna bakom sajten ska lansera någon typ av hemlig produkt och försöker skapa intresse genom att spamlänka till Politikerbloggen, Springtime och Blondinbella bland annat. Vidare försökte de sig på någon sorts kupp genom att erbjuda sig att betala de 20 000 kronor som Rolf van der Brink trodde att han kunde kräva för att Niclas hade fotat hans blaska.

TIll personerna bakom MrGreen.com:

Spamblogging är irriterande, väldigt få personer kommer att bli nyfikna på vilka/vad ni är och jag hoppas verkligen inte att ni har betalt den person som rekommenderade er att göra detta. Som det ser ut nu ligger ni helt i klass med de sylvassa hjärnorna bakom "ENLARGE YOUR PENIS" och "You are our 1 000 000th visitor!!!"-kampanjerna.

(Japp, jag vet att jag svalde betet nu. Men med mina mediokra läsarsiffror är jag säker på att jag inte hjälper dem på traven.)

EDIT: läser detta på OOZ.nu: "Så trots detta rotar jag runt lite och inser att personen i fråga gärna vill dra ut på det hela genom att droppa lite ledtrådar men det finns ett betyligt enklare sätt att ta reda på vem som ligger bakom. Sagt och gjort personen som ligger bakom är Fredrik Sidfalk tidigare grundare av Betsson mm."

Andra bloggar om , ,

Monday, February 18, 2008

Väderprat

Rapport från Göteborg:

Idag är det den artonde februari och det kommer enligt Göteborgsposten inte att bli någon vinter i år i meteorologisk mening. Det kommer att bli vår direkt efter hösten här.

Och så här såg det ut när jag var på morgonpromenad på min tillfälliga hemort. 8 grader varmt, vindstilla och solsken. Skidor är det sista jag längtar efter just nu.

Thursday, February 14, 2008

Micael Dahlén är det nya rutigt. Eller randigt.

Personen som är anledningen till att jag överhuvudtaget jobbar som planner har startat ett nytt projekt som heter Nextopia. Kort sagt innebär det att allt som händer just nu är ganska tråkigt. Och allt som vi tror/vill ska hända imorgon är betydligt intressantare.

Efter att hört om teorin lite under det senaste året tycker jag redan att det låter som något jag kommer att blanda in i mitt arbete som planner. Och att Nextopia bevisar att alla som säger att de lever efter mottot Carpe Diem lurar sig själva. Det är ju morgondagen de egentligen lever för.

Kolla själva, Micael Dahléns nya blogg/projekt/vlogg/bok/teori. (Man vet aldrig vad det är han egentligen håller på med.)

Via Nina, först som alltid.

Andra bloggar om ,

Snö till strax ovan pannbenet

Svårt jetlaggad och äntligen hemma från det fantastiska landet Kanada. Som vanligt gästfria människor, metervis med snö och riktiga män i flanellskjortor. Och en betydligt trevligare skidupplevelse än på den här sidan atlanten som jag ska skriva mer om en annan gång. Jag kan i alla fall rekommendera turande i Roger's Pass, den splitternya skidorten Revelstoke och den gamla favoriten Kicking Horse. Och dessutom skoterskidåkning. (Ok, det tärde faktiskt på miljösamvetet.)

Det kommer att bli lite glesare mellan inläggen under en tid framöver av personliga skäl. Så är det ibland.

Fotot är på Andreas under första skiddagen i Gorman. Med skoter.

Om mig

My photo
Jag arbetar som planner i Stockholm, äter för mycket och siktar fortfarande på att besöka min hundrade skidort. Förra vintern gick åt till annat.