Friday, December 21, 2007

Semesterstängt


Nu sticker jag till bergen istället. Vi ses på andra sidan.

Tuesday, December 18, 2007

One shots VS verkligheten

Det här är en Cannes-vinnare från 2007 som för mig beskriver exakt vad som är fel med reklamtävlingar. Den använder sig ett infantilt tankesätt där avsändaren försöker övertala mottagaren med extremrationella argument som att ketchup innehåller jättejättemycket tomater, att bilen är jättejättesnabb eller att låset är jättejättesäkert. Gjort i oändlighet. Astrist. Funkar inte.

Med det sagt, så tycker jag one-shots är sjukt roliga. En reklamens blindtarm, helt utan uppenbar funktion. Men ganska trevlig att ha, och det blir ett fult ärr om man tar bort den. Dagens bästa på Reklamfeber:

Ofrivillig svenskt näringsliv-bashing?















Eftersom andra bloggar & medier så föredömligt har sågat den nya kampanjen från Svenskt Näringsliv vid fotknölarna, (Till exempel här och här, eller varför inte här.) så slipper jag göra detsamma här.

Däremot: är det bara jag som är tillräckligt konspiratoriskt lagd för att se satiren i Svenska Spels annons i DN idag? "En alldeles sann julsaga" fungerar hur som helst som en välriktad känga till de ihopdiktade historierna från gamla SAF-borgen. Som dessutom förökades idag med en ännu mer oförståelig annons om en lite röd höna. Och det roligaste är att Tove Lifvendahl tycker att det är "kul att det väcker debatt". Synd att det inte väckte debatt om sakfrågorna bara.

God natt och god jul.

Monday, December 17, 2007

CP+B går hela vägen

Jag fortsätter att bli imponerad av de som brukar kallas världens bästa byrå: Crispin Porter + Bogusky. Byrån som ligger bakom Burger Kings uppsving, Molson Canadian-kampanjerna och Minilanseringen i USA. Precis som många andra toppbyråer gör de fantastisk reklam, men det är inte därför de är så bra. Det briljanta är att CP+B alltid tar det lite längre.

Alex Burnard från CP+B var här och talade för reklamförbundet förra året, och han beskrev det på ett väldigt enkelt sätt. Han såg inte på sitt jobb som kommunikation. De handlade om "making brands famous". På bästa möjliga sätt. Enligt honom sätter redan ordet kommunikation fel agenda eftersom han gärna ser på "sina" varumärken som kändisar. Och Paris Hilton talar aldrig om kommunikation. Hon är bara tillräckligt intressant för att folk ska bry sig om henne.

Följdakteligen har de för Burger King gjort the KING till rikskändis med egen flickvän, han syns på de bästa platserna på basketarenorna och har gästat både Letterman och Jay Leno. De har en förmåga att ta det lite, lite längre hela tiden. Och den sista biten är det som gör hela skillnaden mellan en bra och en briljant kampanj.

Här ovan är deras sista make-brands-famous-grej för Burger King där de förvägrade människor deras dagliga Whopper för att se varför de älskar den. Briljant. I dokumentärform.

För att läsa mer, köp HOOPLA!, boken om CP+B. Hård på utsidan, mjuk läsning på insidan.

En annan CP+B-favorit:

Sunday, December 16, 2007

Sveriges dyraste spådamer

I fredagens Metro dök det upp en artikel signerad Kairos Future där de går igenom vilka trender som de förutsett för 2007 som verkligen slog igenom. Det är en rafflande uppgörelse med knivskarpa spaningar i kristallkulan. Erik Herngren, VD på Kairos Future, lyckades bland annat pricka in:

RÄTT: Var handlar konsumenten? Under 2007 blev det allt vanligare att handla på nätet. – Det fortsätter ännu mer 2008, säger Erik Herngren.

RÄTT: Nu börjar pensionärsuttåget på allvar.
– Ja, nu börjar man se gott om tomrum efter 40-talistgenerationen, säger Erik Herngren.

RÄTT: Bärbart ljud, bild och text på konsumentens egna villkor– reklamvärldens mardröm. My Space, RSS, You Tube, tivo, poddradio … Svenskarna är troligen det folk i världen som har högst andel bärbara datorer per capita. – Tv på webben har verkligen slagit igenom i år. Jag tror att det kommer att hända väldigt mycket det kommande året, säger Erik Herngren.
I klartext lyckades de alltså pricka in att fler personer födda på 40-talet skulle gå i pension, att myspace/youtube/blabla skulle bli större och att det blir vanligare att handla på nätet. Va? Kan man ta betalt för detta? Trendspanarbranschen framstår som lika seriös som Saida i den här artikeln.

Inspirerad av Kairos Future kommer här en egen liten trendspaning för 2008:

- Ännu fler personer kommer att handla på nätet.
- Ännu fler personer födda på 1940-talet kommer att gå i pension.
- Ännu fler personer kommer att besöka youtube/myspace/facebook eller deras nya motsvarigheter.

Påminn mig om ett år att kolla om jag hade rätt.

Resten av artikeln är minst lika banbrytande.

Andra bloggar om ,

Om mig

My photo
Jag arbetar som planner i Stockholm, äter för mycket och siktar fortfarande på att besöka min hundrade skidort. Förra vintern gick åt till annat.