Wednesday, April 30, 2008

Berghs, oärliga konsumenter och valborg


Idag var jag på Berghs och använde 2 timmar till att förklara varför planning är fantastiskt, att konsumenter alltid ljuger och testa av en ny kreativ brief. Det som jag plötsligt förstod när jag var där är att kreatörerna på Berghs är rätt vassa planners själva. Eller de är tvingade att vara det. Eftersom de alltid verkar jobba med otajta briefer, använder de 2/3 av sin tid till att sätta sig in i kundens situation och 1/3 till att faktiskt jobba med idéer.

Det kan också vara förklaringen till varför plannern har en så diffus roll i Sverige idag. Kreatörer som själva har tvingats utbilda sig till stjärnplanners, kan tänkas vara ganska ovilliga att släppa ifrån sig den processen till någon de aldrig sett röken av under hela utbildningen. Och de planningutbildningarna jag har sett i Sverige verkar vara ganska avskiljda från den kreativa processen och helt fokuserade på varumärkesmodeller och målgruppsanalyser av varierande kvalitet.

Ska det finnas en roll för planners på svenska reklambyråer måste skolorna ta sitt ansvar tidigare. Hur det det ska gå till exakt vet jag inte ännu. Återkommer när jag har tänkt vidare på det.

Nu sticker jag till landet. Glad Valborg.

Andra bloggar om , , ,

Vila för en planningsjäl

Från och med imorgon kommer jag att befinna mig på Kalvö i Bohuslän. Förmodligen en av de vackraste platserna på hela jorden. Det betyder också att jag kommer vara 100% internetfri tills på måndag. Skönt. Vi ses.


Visa större karta

Veckans platsannons

http://www.mi6.gov.uk/output/Page688.html

Tuesday, April 29, 2008

Hej marknadschef, tänk efter innan du tänker grönt

Här är en annons från Riksbyggen där de försöker berätta att de är lösningen på världsproblemen. Jag såg den för första gången för någon månad sedan och har försökt förtränga den. Men eftersom de envisas med att införa den igen känner jag mig tvungen att visa åbäket. Copyn lyder:

Ey yo mannen, fet natur!

Jorden blöder. Glaciärer smälter och temperaturen stiger. Men det finns en räddning. Om vi tar vårt ansvar. Vi på Riksbyggen gör allt vi kan för att anpassa våra bostäder till ett naturligt kretslopp. Och vara schysta mot miljön.

Rubriken betyder ungefär: "Hallå där, hörredudu, schyst natur!"
Det här är det mest provocerande jag har sett i reklamväg det senaste året. Det är så urbota dåligt att det kryper i hela kroppen. Jag vill tacka Riksbyggen för att de har skapat ett så tydligt exempel på hur företag kan totalt misslyckas med grön kommunikation.

För att förtydliga: Miljön är inte ett unikt argument längre. Jag som konsument räknar med att alla företag "är schysta mot miljön". Att försöka få någon att tro att Riksbyggen skulle vara lösningen på klimatproblem, glaciärsmältning och jordblödning (?) är bland det dummaste jag hört.

Vill du ändå göra kommunikation om ert oerhörda miljöengagemang, använd absolut inte svepande formuleringar som "är schysta mot miljön". Det är ungefär lika övertygande som "vi på företaget X vill att alla våra kunder ska vara nöjda". Ska du göra något - bevisa det i riktiga handlingar. Toyota tog två lönsamma bilmodeller ur produktion av den enkla anledningen att de var för törstiga. Och gjorde PR på det, inte reklam om att de var jordens skyddshelgon. Låt människor själva fatta att ni är ett miljösmart företag.

Och vill du absolut göra lite skön, grön reklam med svepande formuleringar - använd absolut inte "coola" invandrarkids som säger "Yo mannen, fet natur!" I synnerhet inte om du tänker översätta uttrycket längre ned. Uäck.

Den här kampanjen är trippelfel. Minst.

Läs även: "Bara för att du är miljövänlig betyder det inte att du är miljövän"

Andra bloggar om , , , , ,



Thursday, April 24, 2008

Nyamko Sabuni & sexistisk reklam

Nyamko Sabuni meddelar äntligen att det inte kommer att bli någon lagstiftning mot sexistisk reklam. Väldigt bra av minst 3 anledningar:

1. En lagstiftning innebär att allt som inte är uttryckligen förbjudet automatiskt blir tillåtet. Och eftersom "sexistisk reklam" är en högst subjektiv bedömning, kommer mycket av det som förbudsivrarna hoppas på ska försvinna istället bli tillåtet.

2. Vem ska bestämma vad som är sexistisk reklam? Ett skönhetsråd? En liten klick människor som bestämmer vad som är bra respektive dåligt för dig och mig att utsättas för? En procentuell gräns för hur mycket naken hud som får visas?

3. Det är självsanerande. Inget företag tjänar på att göra sexistisk reklam i det långa loppet. Sen att företag som Berras Fälgar kommer att göra ett par övertramp på vägen, det får vi nog lära oss leva med.

Sexistisk reklam är ett problem. Lagboken kommer inte förändra det faktumet.

(Bilden ovanför kommer från lanseringen av Tom Fords parfym. Reaktionerna i Sverige har varit allt annat än positiva.)

Resumé: "Sabuni: Nej till lag mot sexistisk reklam."

Läs även: "Politisk korrekthet och sex i reklam"

Martin Jönsson: "Pengarna i sjön när Sabuni säger nej"

Andra bloggar om , , , ,

Wednesday, April 23, 2008

Länk: Göra, inte säga

Läsvärt inlägg från Nick Law, chief creative officer på R/GA. (Nike+, ni vet.)

"I fear there are a lot of prodigiously funny ads that are like the proverbial tree falling in the woods. Armed with a fast forward button, and spending more and more time in front of computers, the audience has exposed a horrifying truth—the sons of Bernbach like making ads more than people like watching them."
"The Next Creative Revolution"

Göra, inte säga.
Snart lika etablerat som de fyra P:na.

Via PSFK via Digicynic

Andra bloggar om , , ,

Varumärket våren

Följande saker har jag gjort under den senaste veckan:

- Åkt skateboard
- Fiskat gädda
- Cyklat i grupp
- Druckit folköl utomhus
- Spelat basket på en skolgård
- Fått ett skrubbsår på knät

Kort analys av varumärket Våren och dess effekter på människan: Du gör exakt samma saker som när du var 12 år gammal. Sjukt härligt.

(Eventuellt skulle detta gå att sönderanalysera i kontrast- och kontexteffekter. Jag passar på det.)

Andra bloggar om , , ,

Vi börjar äntligen komma i ordning på det nya kontoret



Andra bloggar om , , , ,

Tuesday, April 22, 2008

Alla människor ljuger. Du med.

Igår gick jag igenom mitt skafferi för att se om jag är omedveten slav till något varumärke. Och kolla! En blå vägg av durumvete mötte mig. Och jag visste inte ens att jag var en lojal Barilla-kund. Hade Barilla satt mig i en fokusgrupp rum med andra människor i gruppen "storstad, inga barn, 18-29" hade jag troligtvis svarat att jag brukar köpa alla möjliga pastamärken och gärna skulle byta bort Barilla.

Och jag är inte ensam om det här, utan det gäller för de flesta människor. När vi inledde strategiarbetet för en matkund såg vi exakt samma sak. De som innan hembesöket hade hävdat att de bara köpte varor från företaget X hade inte en enda sådan produkt hemma, och de som hävdade det motsatta hade flera stycken. Människor ljuger omedvetet. Och därmed ger många, långa, dyra kvantundersökningar ofta en väldigt skev bild av verkligheten. För om människor inte har någon aning om vad de egentligen köper, vad är då poängen med att fråga "Hur ofta köper du X?".

Summa summarum: Ta aldrig ett undersökningsresultat som absolut sanning. Oavsett hur fint kunden presenterar det.

Gå ut i verkligheten istället. 1 timme på stan är (nästan) alltid bättre än 8 timmar framför skärmen. Och alla vet det, men ingen jag känner gör det. Varför?

Här är ett gammalt smygfilmat klipp från en pitch. Visste du att stressade människor beter sig såhär i färdigmatshyllan?



EDIT: Jag satt just och surfade på APG Sweden och laddade ned slidesen från Katarina Graffmans föreläsning om etnografiska marknadsundersökningar. Det är precis vad jag försöker säga här ovanför fast utförligare. Och lite mer genomtänkt. Det är då fan att jag ska missa alla bra grejer som på APG. Länk till slidesen.

Andra bloggar om , , ,

Thursday, April 17, 2008

Tranparens gäller även för Sveriges Annonsörer

Läs Ninas osande inlägg om Anders Ericsons agerande, "Vad kallar man en manlig idiot?". Fortsättning följer säkerligen.


Andra bloggar om , ,

NYTT: Hot Tub





Aquavit Grill & Raw Bar: Var försiktig när du lånar ut ditt varumärke

I dagens DN sågas Aquavit Grill & Raw Bar så hårt att jag anar krismöte bland personalen. Allt från lokal, mat och service är helt kass enligt krogkommissionen. Och det hela kryddas med ett citat från personalen om att Marcus inte är inblandad annat än med sitt namn. Mot bra betalning förstås.

Självklart trist för nya Clarion, men allra tristast för Marcus Samuelsson själv. Efter Mat-Tina lär han vara sveriges mest kända kock och lever högt på sitt varumärke med tillhörande kokboksförsäljning. Han borde snarast kasta sig på ett plan och se vad Clarion egentligen har ställt till med.

Att du inte äger människors åsikter om ditt varumärke är ett faktum, men om du inte har koll på vad ditt varumärke levererar är det katastrof. Varumärkesutvidgning är rätt gjort både lönsamt och stärkande, men i sämsta fall förödande. Lacoste/IZOD är ett bra exempel på det senare. (Lacoste återuppstod senare, dubblade priserna och går nu som tåget.)

Nu handlar det visserligen bara om en enda recension, men jag ser ändå fram emot en snygg krishantering från Marcus. Annars kommer nog många tveka inför att betala 555 kronor (!) för en New York Striploin Steak på Norra Bantorget.

Andra bloggar om , , , , ,

Tuesday, April 15, 2008

Tisdagseftermiddagvackert



Vackert, vackert, vackert. För vilket varumärke var det nu igen?

Monday, April 14, 2008

Undersökningar: Som man frågar får man svar

I förra veckan såg jag den här blänkaren på Dagens Media:"Sociala nätverk lågprioriterat av ungdomarna"

Frågan var om ungdomarna tyckte att sociala nätverk var viktigt. Bara 39% svarade ja. Trots att 3 av de 5 populäraste sajterna var just sociala nätverkssajter och undersökningen genomfördes på Habbo. Undersökningen tog sig sedan vidare till Contagious veckobrev utan att någon frågade sig: vet en 14-åring vad ett socialt nätverk är?

Det är inte första gången som statistik blir fel. Riktigt allvarligt blir det ibland när kunder vill ta reda på om reklamen kommer att få människor att köpa deras produkt eller tjänst. De vill ställa frågan rakt ut, utan att tänka på att:

1. Människor erkänner aldrig att de "går på" reklam.
2. Skulle de eventuellt erkänna det för sig själva, erkänner de aldrig för 7 andra människor och en förhörsledare framför en spegelvägg.

Undersökningar är aldrig starkare än sin svagaste länk.

(Ledsen för den mediokra uppdateringstakten. Jag har varit borta ett par dagar.)

Andra bloggar om , , , ,

Tuesday, April 8, 2008

Snabb verklighetsmätare

Hur vet man om man har jobbat för mycket, haft en lite för lång presentation, privatlivet är ett helvete och att vintern har kommit tillbaka till stan - på en och samma samma dag? Man tar fram photobooth.

Andra bloggar om , ,

Olika sätt att vinkla nyheter

Klipp från DN.se:









Klipp från Expressen.se:




Läs även andra bloggares åsikter om , , ,


Jag hoppas de hittar henne oskadd.

Monday, April 7, 2008

Det är bara dåliga varumärken som behöver lojalitetsprogram

Läsvärt inlägg på Adliterate om det orimliga med lojalitetsprogram. Från den konstant småarga Richard Huntington.

"Loyalty my arse"

Andra bloggar om , , ,

Sunday, April 6, 2008

Absolut + Mexiko = Sant

Idag skriver DN om Absolut som har orsakat en proteststorm i USA för att de har publicerat en annons (i Mexiko) där Mexiko är lite större än vad det borde vara. Det är fantastiska nyheter för Absolut av minst 3 anledningar:

- På den mexikanska marknaden är det den bästa reaktionen de kunde få. Och förhoppningsvis är mexikansk media lika snabba på att rapportera om vodka-bråket som svensk.

- I USA har Absolut gått från att vara en utmanare och avantgardist i kommunikation och varumärke, till att bli en etablerad, småtråkig gubbvodka. Sedan länge omkörd i it-faktor av Grey Goose mfl. De behöver lite kontrovers och arga evangelister just nu. Äntligen en anledning att hata eller älska varumärket.

- Absoluts varumärke tar sig in i DNs förstadel. Och i minst ett blogginlägg. Fin PR.

Med det sagt, har inte TBWA stulit hela Carlsbergs kommunikationsplattform? "Carlsberg don't do..., but if we did it would probably be the best in the world." jämfört med "In an Absolut world." Jag har svårt att tro att det kan bli mer likt än så. Märkligt.

Här är en länk till LA Times som skriver om affären.

Länk till konservativa kolumnisten Michelle Malkin's blogg.

Och här är en amerikansk bloggares försök att jag-tror-inte-svenskarna-hade-tyckte-det-var-lika-roligt-om-vi- skämtade-om-dem-försök. (?). Amerikaner...

EDIT: Såg på Resume.se nu på morgonen att Absolut drar in kampanjen och böjer sig för opinionen. De som skriker mest verkar betyda mest. Beklämmande. Stå för er kommunikation, ynkryggar!

Andra bloggar om , , ,

Friday, April 4, 2008


Andra bloggar om , ,

Dagen efter guldägget

Igår hände det som vi alla längtar minst ett år efter, Guldägget. Kort sammanfattning:

Bäst: DDBs guldägg för Försvaret i integrerat. Jag har själv frivilligt spenderat 20 minuter på den där sidan och önskat att jag inte hade ljugit för psykologen om att min enda vän var min nalle Arne.

Sämst: DDBs guldägg för servetthållaren. Jag och Mårten var gick förbi samma dag den sattes upp nere på centralen, och inte en människa lade märke den. Det var omöjligt att se att den var något annat än en vit tavla. (Men fotona i tävlingsbidraget när någon rycker loss en servett ser onekligen bra ut. Synd att det aldrig hände.)

Märkligast: Fimpa tacktalen för att spara tid? Problemet tidigare har väl inte varit exakt hur lång tid utdelningen har varit utan hur oerhört tråkig den har varit. Och genom att strypa all spontanitet blev den plötsligt ännu tråkigare. Istället för tacktal kunde de kapa tiden för prisutdelare som desperat försöker använda sin minut på scenen till att sälja sig själva.

Soloprestation: Gustav Egerstedt kammar hem ett silverägg till sig själv. Och blir Sveriges 14:e bästa byrå.

Självklarast: Heidies. Jag undrar hur juryarbetet såg ut. "Hörrni, ger vi inte guldägg till Heidies framstår vi som åsnor". "Ok". Klart.

Kvällens sämsta reklam: Något ljushuvud från RAB hade färgkopierat upp en massa posters och tejpat upp på toaletterna. På postern var det en ballong, en hand hållandes en nål och texten: Ett pistolskott i radio. Va?

Annars var genomklappningen för F&B det stora samtalsämnet på festen igår. Jocke Jonason går till och med så långt att han inte bara beskyller dem för att göra medioker reklam, utan även att de är själva anledningen till att allt är skit.

Så, det var som vanligt. Anklagelser om nepotism, ett par gamla silverryggar som tycker "allt är skit" och en handfull priser som kunde gått åt andra håll. Grattis DDB. Ses nästa år.

PS. Martin Jönsson tyckte tydligen att någon slags kistkampanj var bäst. Synd att den inte fick något guldägg då.

Andra bloggar om , , ,

Thursday, April 3, 2008

Timmarna före timmen där det äntligen ska avgöras

Ikväll smäller det igen, reklambranschens mest prestigefyllda gala. I några timmar ska jag glömma bort allt om skeva bedömningskriterier och inbördes beundran och bara dricka sprit och vara glad. Dessutom har jag köpt en ny kavaj för kvällen så att jag kan se exakt likadan ut som alla andra reklamare.




Vi ligger inne med inte mindre än sex nomineringar i år. Jag tror på guld. Minst ett.

Vi ses ikväll. Full recension imorgon.

Andra bloggar om , , ,

Tuesday, April 1, 2008

Flyttar bäst som flyttar sist.

Idag lämnade vi Stureplan efter 8 månader och flyttade norrut. Nu sitter vi i bermudatriangeln mittemellan Ki Mama, Grill och Handelshögskolan. I skrivande stund luktar det mest lösningsmedel och alla springer omkring med något förvirrat i blicken, men det kommer att bli bra det här. Och en inflyttningsfest på det.

Om mig

My photo
Jag arbetar som planner i Stockholm, äter för mycket och siktar fortfarande på att besöka min hundrade skidort. Förra vintern gick åt till annat.