Monday, March 31, 2008

Det värsta med en reklamfilm i världsklass

Är att uppföljaren måste komma. Och oavsett hur snygg och välregisserad den är, kommer den framstå som ganska blek. Eller vad tycker ni?



Läs även: Gorillor som chokladförsäljare

Andra bloggar om , ,

Friday, March 28, 2008

Viggo Cavling och strategin

I gårdagens Resumé ägnar Viggo Cavling ledarsidan åt att propagera för mindre strategi och mer magkänsla i reklamen. Något som han menar skulle leda till bättre reklam. Åsikten baserar han på att Coops reklam visserligen har varit bra, men att den "talar till mig, och inte med mig." Att den är "kylig, intellektuell och humorbefriad". Och att den skulle vara baserad på för mycket strategi. Visserligen ingen strategi som han kan förklara eller berätta om, men som tydligen har givit "kylan".

Nja. Jag tror Viggo har fått det mesta om bakfoten. Coops reklam snarare ett bra exempel på reklam helt befriad från allt vad strategi heter. Från läktaren har det mer sett ut som lite lösa skott åt olika håll. De finns inget gemensamt mellan reklamen och hur det ser ut i butiken. Inte heller något sammanhang mellan personalens attityd eller annonsblad. Print och TV ser ut att komma från olika annonsörer. Deras EMV-strategi har varit huvudlös, med införandet av det könlösa Coop Xtra, slakten av Signum och Blåvitt. Kort sagt hade de behövt mer strategi. Någon som hade lyft blicken och frågat sig: vad är det egentligen vi försöker åstadkomma med varumärket?

Så Viggo Cavling, strategi handlar inte om "hängslen och livrem, fallskärm och flytväst". Det kanske är kontraproduktiva förtester du talar om. Bra strategi är en förutsättning för att det ska bli bra, magträffande kommunikation. Oavsett om den strategin kommer från en kreatör, projektledare eller planner.

Mer om Coop och reklam hon Martin Jönsson.

Andra bloggar om , , ,

Wednesday, March 26, 2008

Lago di Como

Precis hemkommen från en familjesemester med pappa, syster, flickvän, systerdotter, svåger och svågers familj.

Jag kan meddela att Italien fortfarande är mitt favoritresmål. Framförallt för den fantastiska maten och italienarnas passionerade inställning till densamma. När jag satt på en bergsrestaurang ovanför Comosjön och diskuterade Gomorra (Roberto Savianos fantastiska bok som jag har nämnt här i bloggen.) kom den tjuvlyssnande kockan genast ut ur köket. Hon höll spontant en femminuters salivsprutande monolog om hur mycket hon avskyr maffian eftersom grönsakerna växer och djuren betar på jord förgiftad av maffians soptippar. Därefter serverade hon en portion vildsvinsgryta och polenta till.

Amo l'Italia.

Undvik reklambranschen om du vill skapa bra kommunikation

Vi i reklambranschen är ofta väldigt snabba på att påtala hur viktigt det är att kommunikationsfrågorna inte bara är en fråga för marknadsavdelningen, utan att varumärket borde genomsyra hela organisationen. Vi har ett förbund som jobbar med att "öka kännedomen om kommunikationens betydelse för näringsliv och samhälle." Men ändå så verkar det som att reklambyråerna håller på att missa tåget. För medan många framgångsrika varumärken inte lägger en krona på köpt media, håller reklambyråerna fortfarande på med just reklam. Bara ett av oändligt många sätt att kommunicera.

"Vi satsar inte en krona på reklam" säger Adam Friberg som precis har sålt Cheap Monday för en miljard kronor till H&M. Och han har rätt. De har inte gjort någon reklam överhuvudtaget. Kommunikation i olika former, visst, men inget av det som brukar kallas reklam. Och då behöver de uppenbarligen ingen reklambyrå heller.

Nike+ är ett annat exempel. Det är en av Nikes och Apples mest uppmärksammade kampanjer någonsin. Och det är inte heller någon reklam. Det är en innovation som ger konkret nytta till kunderna. Och som får människor att spendera tid och leva varumärket. Visserligen byggt tillsammans med den digitala byrån R/GA, men inte klassisk reklam.

Någonstans mellan Nike+ och Cheap Monday ser man begränsningen med reklam - det är oftast bara prat. Ibland ett fantastiskt prat som gör stor skillnad och får produkter som förut förpassats till nedersta hyllan att fördubbla sin försäljning. Men någon gång slår du i ett osynligt tak. Taket av reklamtrötthet, TiVOs och ingen-reklam-tack-skyltar. Du kan bara nå till en viss nivå genom att prata. Därefter måste du göra. (Mer om reklam som kosmetika hon Martin Jönsson.)

Så medan reklambranschen fortfarande tittar med blanka ögon på nomineringar i sådana patinerade kategorier som print, film och radio, ligger den mest kreativa kommunikationen betydligt längre fram. Den gör saker. Sedan kanske det kommer förmedlas via något köpt media. Eller kanske PR. Eller en post-it-lapp. Vem vet. Mediet spelar ingen roll längre. Det är kännedomen om aktiviteten/innovationen som spelar roll. Det är inte längre vad du säger, utan vad du gör som räknas.

Reklambranschen har fastnat i sitt eget namn. En reklambyrå går företag till när de vill köpa reklam. Vill de skapa oförglömlig kommunikation letar de någon annanstans.

(Och ja, det landar i en definitionsdiskussion om vad reklam är. Och det jag pratar om här ovan är det som vi kommer se belönas nästa vecka i Guldägget. Det finns ett par exempel som sticker ut, men det mesta är just det. Prat.)

Andra bloggar om , ,

Tuesday, March 25, 2008

Ett skrivbordsliknande liv

Av olika anledningar liknar mitt liv kaoset på mitt skrivbord just nu. Det har hänt en del grejer. Så därför är det lite glest mellan inläggen.

Snart.

Monday, March 17, 2008

Svår jorden-går-under-ångest

När jag läser sådana här artiklar blir jag ganska rådvill. Jag vill göra något åt världens problem, men det är rätt svårt. Jag har precis läst ut Roberto Savianos Gomorra, en fantastisk bok som gör att jag kommer tänka en extra gång innan jag köper grönsaker från södra italien. Jag håller på att läsa Isabella Lövins Tyst Hav om den statsunderstödda utrotningen av allt levande i Sveriges vatten. Och igår läste jag halva Hemliga Kocken, en svensk fortsättning på Fast Food Nation. Kort sagt har jag helt snöat in på domedagslitteratur.

Och nu är det måndag igen och jag tror att vi kommer att dö och världen kommer att gå under snart. Och ändå kommer jag att flyga inte mindre än 3 gånger denna vecka.

Wednesday, March 12, 2008

När Mor Matilda förstörde min frukost


För några dagar sedan så läste jag om en kampanj för Mor Matildas Skinka från Jakobsdal. Kanske inte en grand prix-vinnare, men inget som sticker ut tillräckligt att den förtjänar 54 kommentarer på Dagens Media eller ett eget inlägg på Reklamfeber.

Men häromdagen när jag som vanligt klev upp och gjorde mig två skinksmörgåsar med kaffe förstod jag. När jag vände första sidan i tidningen kom den rakt emot mig: Mor Matildas Skinka. Och en lemlästad, brännskadad kvinnotorso stirrade mig i vitögat. På väggen bakom hängde en svartvit bild på hur hon såg ut innan tortyren.

En sak har jag i alla fall lärt mig efter att ha jobbat en hel del med mat. Det ska alltid smaka gott. Eller åtminstone inte smaka lemlästad, bränd kvinnotorso.

Urk.

Andra bloggar om , ,

STOPPA PRESSARNA

Häromdagen kom det ett nyhetsbrev om Young Lions från reklamförbundet med följande text:



Låter ju hur kul som helst.

Andra bloggar om , ,

Sunday, March 9, 2008

Söndagsfilm



Jag snor denna rakt av från Researcher ikväll. Enjoy.

Thursday, March 6, 2008

NYTT: Gainomax Recovery



Kom ihåg det nu. Aldrig mer bananer.

Wednesday, March 5, 2008

Hillary skyddar dina barn från onda män i skägg

Det börjar närma sig slutet i primärvalen mellan Barack Obama och Hillary Clinton. Det märks inte minst i den här filmen som Hillary-lägret har släppt ut och blivit väldigt omdebatterad i USA. Den frågar på ett inte alltför subtilt sätt om du vågar chansa med dina rågblonda barns säkerhet. Det är klassisk amerikansk retorik: har du inte tillräckligt att prata om själv, finns det alltid något yttre hot att ta till.



Det positiva i sammanhanget är att en nyhet om reklam tog sig in i DNs förstadel, Clinton-reklam väcker känslor

Andra bloggar om , , , ,

Tuesday, March 4, 2008

Greed is green

Den här annonsen finns att beskåda i dagens Dagens Industri. Jag tycker att det är skönt att se någon som talar klarspråk om deras miljöengagemang. Och inte hymlar med varför man håller på med det.

Det är inte speciellt konstigt egentligen, att hushålla med sina resurser är både miljövänligt och plånboksvänligt. WalMarts stora miljösatsning innebar bland annat att deras lastbilschaufförer stängde av V12-motorn på natten och iställde värmde/kylde kupén med ett elaggregat. Extremt miljövänligt och sparade tonvis med pengar åt WalMart samtidigt.

(Vilket naturligtvis föranleder frågan: Lämnade verkligen de dumma asen motorn på tomgång hela natten tidigare? Mer om det en annan gång. Greenwashing finns det gott om.)

Heder åt Hans Andersson Recycling som vågade säga det andra pratar om. Som för övrigt har världens roligaste pay-off: "recycling, trading and saving the planet."

EDIT: Hans Andersson Recycling lyckades även komma med på ledarsida i SvD ("Utan kapitalister har inte klimatet en chans"). Bra jobbat.

Andra bloggar om , ,

Axel Bringéus VS Resumé pt II

Axel blev alltså omedelbart sparkad från Procter & Gamble efter att denna sk skandal briserade igår eftermiddag. Det som lät som nazisthyllningar för en Resuméläsare var i själva verket ganska oskyldiga vardagsbetraktelser. Måhända uttryckt med ett ibland klumpigt språk som en P&G-anställd borde förstått konsekvenserna av.

2 frågor återstår:

1. Vad var nyhetsvärdet i att hänga ut en 25-årig kille som precis har börjat som Assistant Brand Manager på P&G? Han är inte en offentlig person. Han har inget chefsansvar. Det är ingen välbesökt blogg. Resumé lyckades i få honom sparkad på dagen, för att sedan tycka att "Ge Axel Bringéus ett jobb"

2. När slutar du representera företaget, och när börjar du representera dig själv? I den gamla världen var svaret ganska självklart. I offentliga sammanhang så representerar du alltid företaget i viss mån. Problemet med att överföra den logiken till internetsamhället är att hela ditt liv finns i offentligheten. Allt delas. Allt syns. Och alla gör fel någon gång.

Tydligen ska Axel ge sin syn på saken i Resumé TV imorgon. Jag hade trott att han skulle undvika dem den närmasta tiden, men Axel kanske har en plan. Jag tror inte vi har sett slutet på den här historien.

Blogginlägg från det senaste dygnet:

Planning.se: Uselt av Resumé

Deep.Ed: Resumé sänker en till

LoveSexMoney: En av mina anledningar att förbli anonym

JMW: BEFRIAD ZON: Att avskedas för sitt bloggande – paradigmskifte som sagt…

Lidne Inc:
Social Media 2008: Blogger gets fired - who to blame?

Head Ache Days: Skriv i Sanden

Researcher: Att behålla de bästa

NYTT: Senaste Sony Ericsson-rullen

Monday, March 3, 2008

Axel Bringéus VS Resumé

Nu har det äntligen hänt: Resumé har börjat skumma privata bloggar i jakt på rubriker. Och de har verkligen lyckats den här gången:


Citatet kommer från ett inlägg där Axel ironiserar runt en flygförsening orsakad av franska flygplatsarbetare, och blir taget ur sitt sammanhang ganska märklig. Naturligtvis förstår inte Erik Esbjörnsson alls att det rör sig om någon som helst ironi.

Artikeln går vidare genom att rycka lite citat och målar effektivt upp Axel som nazisthyllande hök. Det hade inte varit någon större fara, om inte arbetsgivaren hade hetat Procter & Gamble. Som naturligtvis har startat en "utredning". Suck.

Jag tycker detta är sjukt trist att höra. Axel är en intressant bloggröst på nätet som har skrivit tonvis med läsvärda inlägg under sin tid på Åkestam bland annat. Och säkerligen är en grym planner också. Att Resumé nu tystar honom med sensationsjournalistik av bästa snitt får bara anses som tragiskt. Bloggen bland dambindor och diskmedel är numera raderad, men jag hoppas att Axel snart är tillbaka. Och att P&G fattar rätt beslut.

Var tveksam till allt som skrivs i Resumé. Mycket tveksam.

EDIT: Läste nu att Axel tidigare har varit mycket kritisk till Resumé på sin blogg. Tex: "På grund av mitt jobbyte har jag inte längre gratistillgång till den vedervärdiga blaskan Resumé." och "Resumé håller lägre journalistisk kvalitet än en elevtidning på Särskolan”. Märkligt sammanträffande.

EDIT 2: Läs den numera sparkade Axels replik på http://blanddambindorochdiskmedel.blogspot.com

Länk till Resumé

Andra bloggar om , ,

Om mig

My photo
Jag arbetar som planner i Stockholm, äter för mycket och siktar fortfarande på att besöka min hundrade skidort. Förra vintern gick åt till annat.