Thursday, June 19, 2008

Urban Lifestyle frågar APG

1. Det har länge pratats om att gå bort från klassiska segmenteringsvariabler som demografi osv mot nya sätt att hitta rätt målgrupper. Hur långt har branschen kommit generellt och vad är typiska segmenteringsmetoder och variabler nu år 2008?

Det beror på vad du ska ha segmenteringsvariablerna till. I vardagen beskrivs ofta målgrupperna på traditionella sätt, men medvetenheten om att vi pratar till kluster av intressen eller sociala nätverk har blivit större. De mest utstuderade exemplen av 20-35, inkomst si och så, kommer fortfarande från mediabyråsidan. Och det av en enda anledning:. Det är enklare att klustra människor i ålder och kön. "Manganörd" eller "entreprenöriell" är krångligare variabler.

2. Har det blivit lättare eller svårare att nå rätt målgrupper? Har Internet bidragit till detta?

Med nya nischmedier har det blivit lättare att nå rätt målgrupp. Men med mer media har det också blivit svårare att synas, höras och kommunicera. Och internet har definitivt haft en finger med i det spelet.

3. Tror du att man kan säga mest om en person genom behavioral targeting där man tittar på vilka hemsidor som har besökts på en viss dator, eller genom att studera personens kontakter på sociala nätverk eller kanske genom att titta på en persons sociala bokmärken, RSS-läsare, musikbibliotek, datorapplikationer osv?

Om jag ska bedöma utifrån mig själv säger väl min RSS-läsare och mina kontakter på sociala nätverk mest. Men den dagen jag får reda att ett företag försöker använda mina vänner och min RSS-läsare för att skicka ett riktat meddelande till mig blir jag väldigt, väldigt arg. Integritetsfrågan på nätet kommer inte bli mindre.

4. Tror du att det i framtiden kommer att gå att differentiera generiska produkter genom endast klassisk marknadskommunikation eller kommer det att behövas skapas helt nya mervärden? T ex branded utilities, och i så fall vad tror du om den utvecklingen dvs att varumärken satsar på olika tjänster och verktyg som konsumenterna har nytta av istället för eller som kompliment till den vanliga reklamen?

Klassiska, starka reklamidéer som hittar rätt in i människors hjärtan kommer alltid att fungera. De andra 99,5 procenten av den reklam som drabbar oss kommer att få det betydligt svårare. Branded utilities eller äkta värdeskapande för kunder kommer att bli betydligt viktigare framåt.

Det vi marknadskommunikatörer aldrig får glömma bort är vilka enorma summor vi sitter och jobbar med, och vilken skillnad de kan göra som allt annat än just en mediabudget. John King, Fallon Minneapolis, nämnde det i krönika om amerikanska valet. Vad skulle hända om en kandidat spenderade 100 miljoner kronor på att förbättra skolor istället för att köpa media för 100 miljoner och berätta hur han/hon ska förbättra skolan? 100 skolor kunde fått en miljon var. Vad tror du hade fått mest uppmärksamhet?

5. Tror du att alla varumärken behöver en strategi för mobil marknadsföring eller är det bara varumärken som riktar sig mot ungdomar? Och tror du att vi kommer att sluta tänka på mobilt och Internet som separata kanaler de kommande åren?

Självklart kommer alla varumärken behöva en strategi för mobil marknadsföring. Men den kommer inte skilja sig från huvudstrategin. "Mobilmarknadsförarna" lever högt på att mobiltelefonen fortfarande består av en yttepytteliten skärm, har 10 varianter på operativsystem och generellt för krångliga. När mobilen blir användarvänlig kommer den vara en kanal bland andra. Starka idéer kommunicerar överallt.

6. Vad tror du om att släppa in konsumenterna direkt i planningarbetet och kanske även vara med att forma marknadsföringen på en strategisk nivå?

Absolut inte. En konsument vet aldrig vad hon vill ha eller vad hon saknar, så att släppa in dem direkt är en återvändsgränd. Rätt använt är däremot verkligheten (dvs "konsumenterna") Det bästa planningverktyget som finns. De kan ge input i varje steg i processen, men bäst i de enskilda delarna. Det är en utmaning för svenska planners generellt - lämna datorn och gå ut på gatan.

7. Hur har en planners verktyg förändrats de senaste åren? Vilka är de viktigaste verktygen idag?

Inte alls. Det viktigaste verktygen är din hjärna, nyfikenhet och kreativitet. Planning handlar inte om att hitta rätt insikter, det handlar om vad du kan göra utifrån de insikterna. Vad är den mest intressanta varumärkestanken du kan skapa utifrån den information du sitter på?

8. Vilka är de största utmaningarna de kommande åren för planners?

Att plannern måste komma ur rollen som informationsinsamlaren på byrån och börja bygga istället.

9. Vilka är de viktigaste nya möjligheterna för planners tack vare Internet?

Jag har aldrig jobbat med planning utan internet. Men om någon skulle ta bort det skulle mitt jobb bli väldigt mycket krångligare. Bloggar, research, idéskapande - internet är ett hjälpmedel på alla plan.

10. DIY-reklam via t ex Spotrunner.com och NYTs nya lösning – hur påverkar det plannerns roll på sikt?

Inte annorlunda än vad det påverkar hela branschen. Insikten om att idéer kan komma från var som helst.

Andra bloggar om , ,

Sommarlov

De närmaste 2 månaderna kommer jag inte att jobba någonting. Jag behöver lite tid efter en trist vår, och tänker pausa från allt vad reklam och varumärken heter. Uppdateringstakten på veckans rester kommer nog också att drabbas ganska hårt.

18:e augusti är jag tillbaka. Och det blir på Saatchi förresten.

Glad midsommar, trevlig kräftskiva och allt det där.

Wednesday, June 18, 2008

Reklamursäkter

Kolla det här mailet om Mårten som precis har varit nere och hämtat ett silverlejon för vår Läkare utan Gränser-kampanj.







Visst Mårten. Vi tror dig.

It's dancy time

Om någon mer än jag har undrat vad Boxer-Robert dansar till i Indiana Jones-ripoffen som går just nu - här är den:

Priddyboy - Dancytime

Sommarens D.A.N.C.E. Minst.

Drygbloggande

I fredags skrev jag ett inlägg om vedervärdig produktfördelsreklam som ganska snart fick en kommentar från signaturen Otto. Ännu en av dessa anonyma kommentatorer som framförallt anmärkte på att jag var så extremt dryg i tonen. Jag började med att skriva ett syrligt svar på hans svepande formuleringar om "reklamarnas korta utbildningar" och annat smått och gott.

Sedan läste jag inlägget, och med ett par timmars distans så var det faktiskt extremt drygt. Så jag tog bort det. Och bröt mot en-gång-bloggat-alltid-bloggat-kutymen i bloggosfären.

Jag drabbades alltså av bloggsjukan: poänglöst hatande på nätet. (den berömda, som även storbloggaren Alex drabbades av någon gång.) Hatande som kommer i vägen för vad jag vill berätta. Inte bra.

Jag ska skriva om ovan nämnda inlägget snart. Så "Otto", om du fortfarande vill kommentera så kommer det igen. Med något annorlunda vinkel. Jag är bland annat sugen på att veta vilken utbildning man bör ha för att få uttala sig i varumärkesfrågor.

Friday, June 13, 2008

Förra helgens utsikt



Hade kameran på min mobil varit lite, lite bättre hade du också kunnat se en lätt dimma av myggor som surrade. Minnena sitter fortfarande kvar.

Fotot är från förra helgen. Solnedgång över Siljan.

Fredagsöverhäng

Igår var jag på sommarfest på BVD. De är nästan som en reklambyrå, fast de jobbar med något lite kreddigare. Nämligen design. Det kunde man också se på de som jobbade där, de var också lite, lite kreddigare än reklamare. Men det är hårfint.

Tack Kakan.

Kändisplanning

Igår var jag och lyssnade på Winston Binch, Integrated Head of Interactive Production (?) på Crispin Porter + Bogusky. Hyper Island hade bjudit in Saatchi på ett par platser som de hade över. Ni som har läst den här bloggen förut vet att jag brukar hylla dem, och igår var jag där för att ta reda på hemligheten bakom mästerverken.

Till min besvikelse fanns det nästan ingenting som de gjorde annorlunda. De är kanaloberoende. De jobbar med stora idéer som de tar ut i alla kanaler. De plannar genom att ge sig ut på gatorna. Allt utgår från interaktivitet. Gääääääääsp. Det enda intressanta (förutom deras briljanta jobb!) är deras idé om "make brands famous". Inget unikt kanske, men de verkar fokusera stenhårt det på CP+B. De tittar på varje varumärke som om de vore människor, och sedan försöker de få dem att göra samma resa som en 'famous person'. För kända personer börjar nästan aldrig sin karriär med att köpa sida 3 i DN. De gör oftast något så att det skrivs om det.

Så enkelt verkar det vara.

För de som inte vet tillräckligt om denna superbyrå i Miami/Denver: Köp Hoopla, kolla Whopperfreakout och läs in er på Minilanseringen på amerikanska marknaden. Pure genius.

Andra bloggar om , , , ,

Tuesday, June 10, 2008

Den stora bloggdöden

Nina har drabbats av den, Ulrika har skrivit om den, Niclas har knappt skrivit något alls på ett tag. Bloggdöden. Själv har jag suttit fullständigt begravd i pitcharbete den senaste tiden. Och tiden däremellan har spenderats i solen.

Idag hittade jag den här gamla reklamfilmen från en tid när reklam i TV fortfarande var ett uns exotiskt. Jag var 13 år gammal och minns det som igår.



Det är med en liten, liten tår i ögat jag ser tillbaka på den tiden. Levi's kunde släppa skivor med reklamfilmsmusik och alla i 8C på Edsbergsskolan kunde nynna på låtarna. Vad hände med det härliga gamla varumärket? Levi's, kom tillbaka och bjud på lite 90-talsnostalgi!

För övrigt har jag sett kvävande mycket produktfördelsreklam de senaste dagarna. Dubbelt så bra, 100% solrosolja och ny doft. Vem fan bryr sig? Fattar ni inte att människor skiter fullständigt om er produkt är en mikrometer bättre än er konkurrent? Kom tillbaka när ni har något intressant att säga. Mer om det en annan gång.

Nu gjorde Spanien precis 1-0, och jag ska ladda med mer pitcharbete inför Sveriges svajiga fotbollsexperiment ikväll. Daniel Andersson? Vaba?

Monday, June 2, 2008

Strax-innan-måndagslunchen-reklam

Väldigt fin kampanj via Digicynic. Liten budget, stor idé.

Om mig

My photo
Jag arbetar som planner i Stockholm, äter för mycket och siktar fortfarande på att besöka min hundrade skidort. Förra vintern gick åt till annat.