Användargenererad media

Lapp uppsatt i skyltfönstret hos antikvariatet på Torkel Knutssongatan.

Ski Lodge Engelberg

I helgen var det premiär för Ski Lodge Engelberg som några vänner till mig har startat. Hotellet var fantastiskt, men de 5 decimetrarna nysnö var ännu bättre.

Cyrille och Jon åker före mig på titlisglaciären.

Till hotellets hemsida.

Efterlysning: Guldägare

Vi råkade få med oss ett extra guld hem från Eurobest i förrgår - är det ditt?

Eurobest: David Droga

Igår tog jag mig äntligen ner till Berns för att se på David Droga, reklamvärldens superstjärna och tidigare Saatchi WW Creative Director. Tyvärr råkade han ut för massivt teknikstrul under större delen av sin dragning men lyckades ändå att underhålla publiken.

Till att börja med är David bland de ödmjukaste personerna jag har lyssnat på i liknande sammanhang. Han är inte ute efter att förändra världen, han ville inte sia om vad som kommer att bli nästa stora grej, utan han vill skapa...riktigt bra idéer. Och därefter radade han upp en parad av briljanta, inspirerande case.

Först The Great Schlep som jag har skrivit om tidigare.



Sedan TAP project som är helt fantastiskt.



Sedan The Million som jag inte hade sett förut.



Alla är så smarta att de inte behöver så många fler kommentarer.

Davids tema för presentationen var att reklambranschen är så mycket bättre än vad vi tror att vi är. Han fick tyvärr tidsbrist på grund av allt teknikdebacle och kunde inte utveckla det, men huvudtesen är att vi är experter på kommunikation och kreativitet, någon som numera är hårdvara oavsett om du ska sälja godis till barn eller rädda världen. Vår bransch är alltid värda att lyssna på, för vi kan göra avtryck på så många delar av samhället.

Jag håller fullständigt med mr Droga, och tycker ibland till och med att det är slöseri med talang att vi "bara" jobbar med reklam. Det är inne i företagets hjärta skulle systematiserad kreativitet kunna skapa de största förändringarna. Mina intressantaste uppdrag är de som går långt utanför det som kan klassas som reklam eller kommunikation överhuvudtaget.

Vi håller tummarna ikväll med våra 6 nomineringar för Hot Tub och Läkare utan Gränser.

(Och för övrigt är det absolut foto- och filmförbud inne på Eurobest. Det låter som ett ovanligt stenåldersmässigt beslut från Eurobest. Om devisen ska vara "fight the ordinary", borde våga släppa lite på kontrollen själva också.)

Andra bloggar om planning, reklam, eurobest, david droga, the great schlepp, tap project, berns

Ett inlägg till snön

Tack för att du äntligen kommer och lyser upp min vardag.

Total transparens

Fredrik Wass skriver om Obamas Flickr-stream och jag blir helt överväldigad. Det är säkerligen mer regisserat än vad det ser ut, men extremt revolutionerande i sin enkelhet. Att se en blivande president sitta naglad framför TV:n med nervös blick känns väldigt...befriande. Och bevisar styrkan i att använda transparens och tillit i kommunikation.

Att han dessutom publicerar bilderna under Creative Commons-licens känns väldigt 2008.

Andra bloggar om obama, flickr, USA, planning, reklam, transparens

Veckans obegripligaste

På Dagens Media har Rickard Svensson från PR-byrån AWB skrivit en debattartikel som jag inte förstår någonting av. Han ser ett motsatsförhållande mellan att ha ett starkt varumärke och förstå konsumenternas behov. Som ett undantag ser han Google, som tydligen har förstått konsumenternas (det betyder dina och mina) behov alldeles fantastiskt väl.

Därefter kommer fyra stycken om social identitet och konsumtion med citat som "Vem kan till exempel vara ensam med 200 Facebook vänner?" och därefter slutklämmen: Vi behöver komma till insikt med att det inte alltid är vad vi säger, utan vad andra tycker som har inflytande på hur vårt varumärke uppfattas.

Svaret på debattartikeln är ganska enkelt: Rickard, det är bara vad andra tycker som bygger ett varumärke. Oavsett vad varumärkesägaren säger. Annars har du inget varumärke. Så antingen har Rickard en annan måttstock för starka varumärken, eller så menar han kanske stor mediabudget. Eller kanske stark logotyp?

Följdfrågan på den här debattartikeln blir snarare till Dagens Media - är det här bra debatt?

Debattartikeln här.


Andra bloggar om dagens media, debatt, planning, reklam, AWB

Bullshitbildstopplistan

Efter att den senaste tiden ha detaljstuderat årsredovisningar, flygplatsreklam och meningslösa reklambilagor har jag sammanställt en topplista av de populäraste bilderna just nu. Håll andan:

1. Lite jord och ett par blad i kupade händer.

2. Kostymklädd man i startblock.

3. Bergsklättrare som hjälper varandra. Ofta ackompanjerad av texter som "reaching for the top".

Bubblare: Isbjörnsmamma med barn på ett smältande isflak. Gärna i kombination med logotype för olje- eller energibolag.























Bubblare nummer 2. Tipstack till Ulrika.

Pitchorama

Jag gillar pitchande extremt mycket. Nätterna innan då vi sitter till midnatt. Föraningen tre dagar innan om att allt kommer att gå helt åt pipsvängen. Lättnaden att det faktiskt oftast inte gör det. Att överraska kunden med helt nya insikter om deras egen affär. Tävlingsmomentet.

Det var det roliga. Sedan handlar ett pitchförfarande alltför sällan om väsentligheter. Ibland vinner du ett uppdrag värt 5 miljoner för att någon gillar en pack-shot. Eller förlorar ett dubbelt så stort för att du hade valt fel ord i en rubrik. Till formen påminner det om skönhetstävlingar, där vi reklambyråer förväntas gissa oss till vad kunden har för favvo-typsnitt.

En smart kund sade en gång att det tar minst ett år innan en byrå börjar göra riktigt bra grejer för en kund. Och även om det kanske inte ska behöva ta så lång tid pekar det på något viktigt: De gissningslekar till upphandlingar som finns idag kanske inte är det bästa sättet att göra det.

Så marknadschef, låt byråns tidigare jobb ge en fingervisning om kreativ nivå. Och pitcha genom att bedöma människor, samarbete och strategisk kompetens hos både kreatörer, planners och projektledare. Och som krydda ett par pannåer, men inte som enda bedömningsgrund. Alla tjänar på det.

(Japp, det har blivit en del pitchande på sistone.)

En annan metall

Jag gör som Nina och hyllar Guldägget för att de har infört en titaniumkategori. Nu är det bara att hoppas att de verkligen vågar belöna verkligt banbrytande kommunikation på riktigt, och inte bara de bidrag som inte fungerar i de andra kategorierna. Tummar hålls.

Jag skulle direkt vilja ge ett titaniumägg till marknadsföringen av den svenska sommaren. Trots att den ofta innehåller omkring 7 dagar bra väder, så framstår den så här 3 månader senare som ett schlaraffenland av evig sol och ljummet hav. Tack sommaren, för att du håller hoppet uppe under november.

Urspårning

Har ni sett den här filmen? Det verkar som om det är Banverket som försöker säga "spring inte på spåren". Men det kan vara det sämsta sättet som jag någonsin sett det sägas på.

Banverket tror alltså att chockeffekter, motljusromantik på tågspår och panikdödsångest ska få mig att hålla mig borta från spåren? Jag hoppas att inga barn ska behöva uppleva den här filmen.

(Och utan att veta, är det verkligen småkåta par i 40-årsåldern som löper störst risk att bli halshuggna av X2000? Frågar du mig så var det ungefär 18 till 13 år sedan som jag själv tyckte tågspår var en bra rekreationsplats.)

EDIT: Kolla, de har faktiskt försökt med 10-15-åringar redan. Vilket knappast gör den senaste filmen ett dugg bättre tyvärr. Tack Kristoffer.

Jag är ingen talare, men:

Han är rätt vass ändå.

Bloggbrist

Den här bloggen börjar kippa efter luft. Speciellt efter att ha gått igenom de senaste inläggen och insett att vartannat börjar med ursäkter om tidsbrist. Och jag har tidsbrist just nu. Så Veckans Rester är inte nedlagd, bara lite långsam.

Det kanske blir bättre i framtiden. Kanske inte. Time will tell.

Vad gratistidningarna har gjort med Stockholmarna

På väg ut ur tunnelbanan idag stod det två tjejer och delade ut Chiquita-smoothies till alla förbipasserande. De var inte framfusiga eller jobbiga, och det fanns inga dolda kontrakt du var tvungen att skriva på, utan de erbjöd alla att bara ta en flaska.

Det intressanta var hur folk reagerade. Många skyggade och det delades ut ett par högljudda "nej tack". Väldigt få tog emot något. Det var en ganska otrevlig stämning i luften.

En annan observation häromdagen på drottninggatan var en svensk turist med karta som försökte fråga någon om en vägbeskrivning. Han fick fråga 3 personer innan någon insåg att han inte ville sälja elabbonemang utan bara fråga om vägen.

Jag är övertygad att det beror på 10 års gratistidnings- och på-gatan-försäljar-terror i den här staden. All spontan kontakt måste numera ta sig igenom vad-vill-han/hon-sälja-filtret. Trist.

Smoothien? En kopia på Innocent till form, innehåll och baksidestext. Och väldigt god.

Svinsmart

Fredag igen, och därför länkar jag en briljant kampanj: The Great Schlepp. Droga5 rekryterar judiska röster åt Obama. Supersmart, med en snortajt insikt.

Via Adliterate.

Mat i en källare

Jag vill utropa ett fyrfaldigt leve för en av mina favoritplatser i Stockholm. Hötorgshallen, sveriges matnördigaste källare, fyllde 50 år igår.

Kvällen kan sammanfattas med att jag fortfarande är extremt mätt.

Mitt absoluta favorittips: Hugo's blodpudding från Matboden. Som blodpudding ska smaka. Eller rosmarinskinkan från ståndet mittemot. Alternativt Salsiccian hos sydamerikaspecialisten. Och algsalladen borta hos Hav. För att inte tala om coqueletterna hos viltkillen i mitten. Gå dit.

Östermalm 17.12

Tre exakt likadana dubbelparkerade Range Rovers med barnstolar utanför Saturnus, ackompanjerade av exakt likadana mammor på uteserveringen med exakt likadana barn i exakt likadana barnvagnar.

Vattenfall gör en sweatshop

Det är alltid problematiskt att släppa in de sk konsumenterna i sin marknadsföring. Redan för sju år sedan fick Nike känna på det när de lanserade Nike ID. Nike ID gick ut på att du kunde få vilken text du ville på dina skor, så studenten Jonah Peretti beställde ett par med texten SWEATSHOP på. Nike tvärvägrade, Jonah lade ut hela e-mailkorrespondensen och ett av de första exemplen av konsumentgenererat som gick fel var fött.

Nu har Vattenfall lanserat en kampanj som de kallar klimatsignatur. Den går ut på at få folk att skriva under ett manifest, och för varje namn så kommer de att placera en gubbe utanför EU-parlamentet som uppmanar till bättre energianvändning. Bra tänkt. Om de hade hetat Greenpeace eller WWF.

Igår när jag var inne på sidan hade de flesta besökare istället skrivit under med VATTENFALL = KLIMATBOV, VATTENFALL FÖRSTÖR MILJÖN, STÄNG KOLKRAFTEN - och de "namnen" snurrade längst upp på sidan. Ungefär samma sak som drabbade Chevrolet för två år sedan under deras Tahoe-kampanj.

Slutsats: Innan du börjar slå dig för bröstet om dina klimatinitiativ, kolla om allmänheten tycker ungefär likadant.

EDIT: Nu har vattenfall ordnat till sidan så att det bara snurrar helt vanliga för- och efternamn längst upp.



Andra bloggar om planning, reklam, vattenfall

Bloggfritt

Den här veckan håller nästan på att bli 100% bloggfri av olika anledningar:

1. Jag har suttit begravd med en leverans.
2. När sakerna skulle levereras igår åker jag på en knock-outförkylning. Så leveransen fick levereras av en annan leverantör. Men feedbacken var lysande, så idag är en bra dag på jobbet.
3. Havskatten ska upp på söndag. Min båt som har legat tryggt och stilla i vattnet alla de 100 dagar jag har ägt den, ska nu upp på land för att spendera vintern. Och det innebär en massa jobb. Som ingen har riktigt berättat för mig tidigare. Avmastning, avtvättning, avdyning. Av- allt möjligt.

Förra veckan var det APG, och därifrån tar jag med mig Testing to Destruction. Eftersom vi gång efter annan hamnar i närmast bisarra situationer med kunder när det ska testas, skickade Leon mig denna. Skriven 1974, uppdaterad 1994, och väldigt, väldigt 2008. Första slutsatsen:

It is not possible to make a realistic test of the effectiveness of a commercial in a laboratory situation in advance of real-life exposure.

Här är länken, 100 sidor av klokskap att använda nästa gång du ser ett väntande blodbad på fantastiska kreativa idéer. Och då är det läge att återigen klistra in den här YouTube-klassiskern:



Förutom ovanstående, blev det en intressant diskussion om varumärkesmodeller precis innan jag lämnade rummet. Någon sa "alla varumärkesmodeller är värdelösa". Och jag kan delvis hålla med om det. För antingen är de för låsta, och ger ingen grund för strategiskt eller kreativt jobb. Eller så är de helt öppna, och ger inga konsekvenser på kommunikationen. Och då gör de sig bäst långt, långt inne i pärm på översta hyllan. Jag brukar jobba med en modell som heter PPO. Som faktiskt fungerar. Mer om det i veckan om det uppenbarar sig lite bloggtid.

Nu ska jag hem och skaka av mig de sista resterna av min knock-outförkylning. Säsong 9 av Seinfeld och Moment 22 kommer att hjälpa mig med det.

Dagens Tips: Gå inte till hötorgshallen när du är hungrig

Cash-flow

Samma banker och bolåneinstitut som för några månader sedan betalade ut flera miljarder dollar i bonus till sina anställda får nu flera miljarder dollar i stöd från staten.

Märkligt.

Fejan

Sarah Palin

Tycka vad man vill om Sarah Palins politiska agenda, men sitt tal på republikanernas partikonvent avslutade hon med den här meningen:

In politics, there are some candidates who use change to promote their careers.

And then there are those, like John McCain, who use their careers to promote change.

Fantastisk retorik. Ibland, men för sällan, försöker även vi soundbite-ifiera våra dragningar. Skillnaden mellan "öka försäljningen 14%" och "få de människor som älskar X att också köpa X" kan verka hårfin. Men medan den ena pratar direkt med vänster hjärnhalva så skapar den andra en känsla för vad som måste åstadkommas.

Och eftersom vi reklamare älskar att tala om emotionell kommunikation, varför skulle det fungera annorlunda med kunder?

“The essential difference between emotion 
and reason is that emotion leads to action while reason leads to conclusion.”

Donald B. Calne
Professor of Neurology
Univeristy of British Columbia

Lite, lite relaterat: Notanotherplanningblog

Lite, lite relaterat: HBO:s fantastiska storieskampanj

Teknologimissbruk + måndag morgon

Precis nu hann jag gå igenom förra veckans mailskörd efter en hektisk vexka. Vi hade kick-off ute på Fejan i fredags, och det var en hel del som skulle snickras ihop innan dess. Keynote '08 är ett nytt Lovemark för mig nu. Om Keynote '06 var fantastiskt, så är '08 allt du har drömt om. (Om du ofta drömmer om presentationsprogram.)

Förra veckans wow var Esquires nya rörliga omslag som jag såg live först nu. Det har kostat tonvis med pengar, belönats med flera spaltkilometer och presenterats som magasinens intåg i 2000-talet. Och det består av...blinkande bokstäver. Ungefär som de rödblinkande skyltarna på centralen från Flygbussarna som blinkar "2 för 200" hela dagarna.

Först och främst: Fanns det inget roligare sätt att använda rörliga tidningsomslag? Och dessutom ger hela nyheten ger en obehaglig föraning om hur det kommer se ut på Pressbyrån om 5 år. 25 kvadratmeter av olika tidningsframsideskärmar som kommer att blinka, skrika och vibrera av av rörliga splashar. Jag börjar redan sakna gamla hederliga papperstidningar.

Och för att föra in den populära klimatvinkeln på det hela: Hur vettigt känns den här 7000-milesresan som varje omslag har gjort?

Få tyst på eländet

Idag gick vår senaste aktion för Läkare Utan Gränser upp. På stan, på nätet och i media. Skänk en slant och få tyst på eländet.

Hundskitsteorin

Leon verkar ha haft en dålig fredag och skapat den perfekta modellen för att göra dålig reklam. Sjukt kul.

Länk till Leon.

Dagsaktuellt: En 100-wattsfråga

Är det den snyggaste av de 10 effektivaste kampanjerna som vinner eller den effektivaste av de 10 snyggaste kampanjerna?

Kort fråga till läsekretsen:

Finns det något påbud någonstans ifrån som kräver att en svensk Planner har civilekonomutbildning? 90 % av de jag känner till är ekonomer i grunden, inklusive jag själv. På våra europeiska systerbyråer finns det nästan inga ekonomplanners. Är det för att:

1. Svenskar är mer fokuserade på CV än person.
2. Nästan ingen i sverige vet att det existerar något som heter Planner. (Utom ett gäng MA- och MCXL-studenter)
3. Anställda MA och MCXL:are anställer endast kloner av sig själva.

Att förstå hur människor tänker och skapa intressanta idéer utifrån det är knappast isolerat till två utbildningar i centrala Stockholm. Så kom igen nu beteendevetare, datanördar, psykologer, mångsysslare och tvångsmässigt nyfikna personer - bli planners. Stoppa likriktningen.

Dumförklarad av Telenor

I torsdags bytte vi telefonoperatör på jobbet. Från gamla hederliga 3 till den norska med den suspekta sexleksakslogotypen.

Bytet gick som en dans, ända till jag fick dagens första mobilsvar. När jag ringde upp för att snabbt kolla av det, nåddes jag av 6 minuters lobotomerad kvinnoröst som förklarade exakt hur ett mobilsvar fungerar.

Visste ni till exempel att människor kan lämna meddelanden till mig när jag inte svarar eller mobilen är avstängd? Och att jag kan ringa upp och lyssna av dem när jag vill? Dessutom kryddat med ytterligare 5 detaljerade minuter om varje upptänklig funktion som finns på Telenors mobilsvar.

Kort information till Telenor: 99% av era kunder är inte nya mobiltelefonanvändare. Ett flertal har dessutom använt ett mobilsvar förut. Det är inte bra att göra alla era nya kunder förbannade första gången de ska lyssna av ett meddelande.

Det var bara det.

Andra bloggar om telenor, planning, mobilsvar

Höstens hittills roligaste

Gratis reklam till matdistriktet

Visa större karta

I den kulinariska gyttjepölen av holländska drivhustomater, saltvattenuppblåsta kycklingfiléer och härdade fetter, finns det vardagshjältar som vågar satsa på riktig mat. Jag var just inne på Matdistriktet som har öppnat precis bredvid vårt kontor. De kommer att satsa på take-away-lunch, ekologiska grönsaker och kött och svenska delikatesser. Och de har dessutom både smör och mjölk som, hör och häpna, inte kommer från en stor svensk mejerikoncern. Och som första butik i Sverige, Nudo's fantastiska olivolja.

Jag kommer att vara en frekvent besökare, och du borde gå dit du också. Innan Eldorado har tagit över varenda middagsbord i det här landet.

Rådmansgatan 57, vi ses där.

Grattis MrGreen!

MrGreen var ett hemligt projekt som gjorde "skojiga" hemliga inlägg på olika bloggar för att skapa lite "buzz" i våras. Läs till exempel inlägg här och här. Efter att hela bloggosfären intensivt undrat vad MrGreen egentigen var för något har de nu äntligen lanserats. Och det är inte mindre än....ett nätcasino! Det är ett helt nytt koncept där du kan spela poker, enarmade banditer och andra spel online. Du behöver alltså inte gå ned på Kicki's eller Cosmopol utan kan göra det online, via dataöverföring!

Jag önskar dem ett varmt lycka till.

Mrgreen.com

Saker som gör att man får lite, lite ont i magen

Mitt ouppkopplade liv den senaste tiden har gjort att jag såg det här först idag. Amerikanska presidentvalskampanjer är fullkomligt vidriga. Ibland.

Saatchi letar planner

Jag letar efter en ny Junior Planner och jag behöver fler kandidater i inboxen. Tycker du att det är kul att åka till avlägsna platser och konversera med tandläkare eller smygfilma tvåbarnsmammor på ICA? Är du också trött på reklam som avbryter, irriterar och fördummar? Vill du vara med och bestämma hur några av Sveriges största varumärken ska kommunicera och utvecklas? Om du svarar ja, eller har en väldigt bra förklaring till varför du svarar nej på ovanstående frågor, tycker jag att du ska skicka ett mail till es(a)saatchi.se.

Din bakgrund är inte lika viktig som din förmåga att förstå människor.

Vi höres.

Musik

När jag var i Aqua Limones hemstad Göteborg i somras såg jag ett väldigt smart sätt att sälja musik. Weekday sålde band-t-shirts för 300 kronor, där en download ingick i priset. Du får med en skraplott med en kod och kunde gratis ladda ned albumet efter köpet. Trevligt att se att någon faktiskt tänker ett varv extra om musikdistribution och att hitta nya värden för fansen. (Jag har försökt hitta något skrivet om det på nätet utan framgång!)

Apropå musik, så är det enligt rykten så är det inte alls långt kvar till Spotify lämnar betastadiet. Det kan leda till en verkligt intressant upphovsrättslig diskussion i höst när värdet i att "äga" låtar plötsligt försvinner. Jag har haft Spotify i runt ett år nu, och om det förändrar tusentals svenskars musikvanor lika mycket som det förändrat mitt står vi inför ytterligare ett skifte för musikindustrin. Som de förhoppningsvis ska kunna tjäna pengar på den här gången.

Mer tillbaka än någonsin förut

Jag är tillbaka! Efter att ha tagit ett break på två månader från allt vad jobb, storstad, internet och till och med mobiltelefon heter är jag mer sugen att jobba än någonsin. Jag är sugen på briefer, jobbiga kreatörer och konstiga kunder. Och jag tänker vara på jobbet 08.00 varje dag och jogga 5 gånger i veckan. Jag ska köpa en lägenhet och laga alla de där långkoken jag har funderat på ett tag. Ungefär så ambitiös känner jag mig. Sommaren i bilder: (Som vägrar ligga bredvid sin bildtext av någon anledning.)



Havskatten har gjort bra ifrån sig i sommar.



Mexikansk midsommar hos Jacob





Ett bröllop i Paris. Som parisnybörjare är jag numera helt förälskad i staden, fransk mat och deras version av Alvedoncyklarna - Velib'. 1 € om dagen. Fantastiskt.





Kalvö. Vi rökte makrill och slappade.




21.02 och 24 grader varmt.






Och sista veckan blev det lite stadshäng.



Det var min sommar i väldigt korta drag. Jag laddar upp för en bra blogg- och jobbhöst.

Eric

Urban Lifestyle frågar APG

1. Det har länge pratats om att gå bort från klassiska segmenteringsvariabler som demografi osv mot nya sätt att hitta rätt målgrupper. Hur långt har branschen kommit generellt och vad är typiska segmenteringsmetoder och variabler nu år 2008?

Det beror på vad du ska ha segmenteringsvariablerna till. I vardagen beskrivs ofta målgrupperna på traditionella sätt, men medvetenheten om att vi pratar till kluster av intressen eller sociala nätverk har blivit större. De mest utstuderade exemplen av 20-35, inkomst si och så, kommer fortfarande från mediabyråsidan. Och det av en enda anledning:. Det är enklare att klustra människor i ålder och kön. "Manganörd" eller "entreprenöriell" är krångligare variabler.

2. Har det blivit lättare eller svårare att nå rätt målgrupper? Har Internet bidragit till detta?

Med nya nischmedier har det blivit lättare att nå rätt målgrupp. Men med mer media har det också blivit svårare att synas, höras och kommunicera. Och internet har definitivt haft en finger med i det spelet.

3. Tror du att man kan säga mest om en person genom behavioral targeting där man tittar på vilka hemsidor som har besökts på en viss dator, eller genom att studera personens kontakter på sociala nätverk eller kanske genom att titta på en persons sociala bokmärken, RSS-läsare, musikbibliotek, datorapplikationer osv?

Om jag ska bedöma utifrån mig själv säger väl min RSS-läsare och mina kontakter på sociala nätverk mest. Men den dagen jag får reda att ett företag försöker använda mina vänner och min RSS-läsare för att skicka ett riktat meddelande till mig blir jag väldigt, väldigt arg. Integritetsfrågan på nätet kommer inte bli mindre.

4. Tror du att det i framtiden kommer att gå att differentiera generiska produkter genom endast klassisk marknadskommunikation eller kommer det att behövas skapas helt nya mervärden? T ex branded utilities, och i så fall vad tror du om den utvecklingen dvs att varumärken satsar på olika tjänster och verktyg som konsumenterna har nytta av istället för eller som kompliment till den vanliga reklamen?

Klassiska, starka reklamidéer som hittar rätt in i människors hjärtan kommer alltid att fungera. De andra 99,5 procenten av den reklam som drabbar oss kommer att få det betydligt svårare. Branded utilities eller äkta värdeskapande för kunder kommer att bli betydligt viktigare framåt.

Det vi marknadskommunikatörer aldrig får glömma bort är vilka enorma summor vi sitter och jobbar med, och vilken skillnad de kan göra som allt annat än just en mediabudget. John King, Fallon Minneapolis, nämnde det i krönika om amerikanska valet. Vad skulle hända om en kandidat spenderade 100 miljoner kronor på att förbättra skolor istället för att köpa media för 100 miljoner och berätta hur han/hon ska förbättra skolan? 100 skolor kunde fått en miljon var. Vad tror du hade fått mest uppmärksamhet?

5. Tror du att alla varumärken behöver en strategi för mobil marknadsföring eller är det bara varumärken som riktar sig mot ungdomar? Och tror du att vi kommer att sluta tänka på mobilt och Internet som separata kanaler de kommande åren?

Självklart kommer alla varumärken behöva en strategi för mobil marknadsföring. Men den kommer inte skilja sig från huvudstrategin. "Mobilmarknadsförarna" lever högt på att mobiltelefonen fortfarande består av en yttepytteliten skärm, har 10 varianter på operativsystem och generellt för krångliga. När mobilen blir användarvänlig kommer den vara en kanal bland andra. Starka idéer kommunicerar överallt.

6. Vad tror du om att släppa in konsumenterna direkt i planningarbetet och kanske även vara med att forma marknadsföringen på en strategisk nivå?

Absolut inte. En konsument vet aldrig vad hon vill ha eller vad hon saknar, så att släppa in dem direkt är en återvändsgränd. Rätt använt är däremot verkligheten (dvs "konsumenterna") Det bästa planningverktyget som finns. De kan ge input i varje steg i processen, men bäst i de enskilda delarna. Det är en utmaning för svenska planners generellt - lämna datorn och gå ut på gatan.

7. Hur har en planners verktyg förändrats de senaste åren? Vilka är de viktigaste verktygen idag?

Inte alls. Det viktigaste verktygen är din hjärna, nyfikenhet och kreativitet. Planning handlar inte om att hitta rätt insikter, det handlar om vad du kan göra utifrån de insikterna. Vad är den mest intressanta varumärkestanken du kan skapa utifrån den information du sitter på?

8. Vilka är de största utmaningarna de kommande åren för planners?

Att plannern måste komma ur rollen som informationsinsamlaren på byrån och börja bygga istället.

9. Vilka är de viktigaste nya möjligheterna för planners tack vare Internet?

Jag har aldrig jobbat med planning utan internet. Men om någon skulle ta bort det skulle mitt jobb bli väldigt mycket krångligare. Bloggar, research, idéskapande - internet är ett hjälpmedel på alla plan.

10. DIY-reklam via t ex Spotrunner.com och NYTs nya lösning – hur påverkar det plannerns roll på sikt?

Inte annorlunda än vad det påverkar hela branschen. Insikten om att idéer kan komma från var som helst.

Andra bloggar om planning, reklam, APG

Sommarlov

De närmaste 2 månaderna kommer jag inte att jobba någonting. Jag behöver lite tid efter en trist vår, och tänker pausa från allt vad reklam och varumärken heter. Uppdateringstakten på veckans rester kommer nog också att drabbas ganska hårt.

18:e augusti är jag tillbaka. Och det blir på Saatchi förresten.

Glad midsommar, trevlig kräftskiva och allt det där.

Reklamursäkter

Kolla det här mailet om Mårten som precis har varit nere och hämtat ett silverlejon för vår Läkare utan Gränser-kampanj.







Visst Mårten. Vi tror dig.

It's dancy time

Om någon mer än jag har undrat vad Boxer-Robert dansar till i Indiana Jones-ripoffen som går just nu - här är den:

Priddyboy - Dancytime

Sommarens D.A.N.C.E. Minst.

Drygbloggande

I fredags skrev jag ett inlägg om vedervärdig produktfördelsreklam som ganska snart fick en kommentar från signaturen Otto. Ännu en av dessa anonyma kommentatorer som framförallt anmärkte på att jag var så extremt dryg i tonen. Jag började med att skriva ett syrligt svar på hans svepande formuleringar om "reklamarnas korta utbildningar" och annat smått och gott.

Sedan läste jag inlägget, och med ett par timmars distans så var det faktiskt extremt drygt. Så jag tog bort det. Och bröt mot en-gång-bloggat-alltid-bloggat-kutymen i bloggosfären.

Jag drabbades alltså av bloggsjukan: poänglöst hatande på nätet. (den berömda, som även storbloggaren Alex drabbades av någon gång.) Hatande som kommer i vägen för vad jag vill berätta. Inte bra.

Jag ska skriva om ovan nämnda inlägget snart. Så "Otto", om du fortfarande vill kommentera så kommer det igen. Med något annorlunda vinkel. Jag är bland annat sugen på att veta vilken utbildning man bör ha för att få uttala sig i varumärkesfrågor.

Förra helgens utsikt

Hade kameran på min mobil varit lite, lite bättre hade du också kunnat se en lätt dimma av myggor som surrade. Minnena sitter fortfarande kvar.

Fotot är från förra helgen. Solnedgång över Siljan.

Fredagsöverhäng

Igår var jag på sommarfest på BVD. De är nästan som en reklambyrå, fast de jobbar med något lite kreddigare. Nämligen design. Det kunde man också se på de som jobbade där, de var också lite, lite kreddigare än reklamare. Men det är hårfint.

Tack Kakan.

Kändisplanning

Igår var jag och lyssnade på Winston Binch, Integrated Head of Interactive Production (?) på Crispin Porter + Bogusky. Hyper Island hade bjudit in Saatchi på ett par platser som de hade över. Ni som har läst den här bloggen förut vet att jag brukar hylla dem, och igår var jag där för att ta reda på hemligheten bakom mästerverken.

Till min besvikelse fanns det nästan ingenting som de gjorde annorlunda. De är kanaloberoende. De jobbar med stora idéer som de tar ut i alla kanaler. De plannar genom att ge sig ut på gatorna. Allt utgår från interaktivitet. Gääääääääsp. Det enda intressanta (förutom deras briljanta jobb!) är deras idé om "make brands famous". Inget unikt kanske, men de verkar fokusera stenhårt det på CP+B. De tittar på varje varumärke som om de vore människor, och sedan försöker de få dem att göra samma resa som en 'famous person'. För kända personer börjar nästan aldrig sin karriär med att köpa sida 3 i DN. De gör oftast något så att det skrivs om det.

Så enkelt verkar det vara.

För de som inte vet tillräckligt om denna superbyrå i Miami/Denver: Köp Hoopla, kolla Whopperfreakout och läs in er på Minilanseringen på amerikanska marknaden. Pure genius.

Andra bloggar om crispin, porter + bogusky, hyper island, reklam, planning

Den stora bloggdöden

Nina har drabbats av den, Ulrika har skrivit om den, Niclas har knappt skrivit något alls på ett tag. Bloggdöden. Själv har jag suttit fullständigt begravd i pitcharbete den senaste tiden. Och tiden däremellan har spenderats i solen.

Idag hittade jag den här gamla reklamfilmen från en tid när reklam i TV fortfarande var ett uns exotiskt. Jag var 13 år gammal och minns det som igår.



Det är med en liten, liten tår i ögat jag ser tillbaka på den tiden. Levi's kunde släppa skivor med reklamfilmsmusik och alla i 8C på Edsbergsskolan kunde nynna på låtarna. Vad hände med det härliga gamla varumärket? Levi's, kom tillbaka och bjud på lite 90-talsnostalgi!

För övrigt har jag sett kvävande mycket produktfördelsreklam de senaste dagarna. Dubbelt så bra, 100% solrosolja och ny doft. Vem fan bryr sig? Fattar ni inte att människor skiter fullständigt om er produkt är en mikrometer bättre än er konkurrent? Kom tillbaka när ni har något intressant att säga. Mer om det en annan gång.

Nu gjorde Spanien precis 1-0, och jag ska ladda med mer pitcharbete inför Sveriges svajiga fotbollsexperiment ikväll. Daniel Andersson? Vaba?

Strax-innan-måndagslunchen-reklam

Väldigt fin kampanj via Digicynic. Liten budget, stor idé.

Reklamhumor

Före-och-efter är ett av de äldsta tricken i reklamboken. Men stor humor blir det först när det är olika personer på bilderna.

Ny film för Strokeförbundet

Lisa och Amalia är hjältarna på kontoret. Sprid vidare.

Mash-ups'r'us

En av de fulsnyggaste mash-upsen jag har sett. Flickr + tagcloud. Ganska oanvändbart.

taggalaxy.de

Jag finns

Det har varit väldigt tyst på bloggen under den senaste veckan på grund av fint väder och tusen andra dåliga ursäkter.

Förra veckan var det årsmöte i APG och en föreläsning av Christer Fernström. Christer hade väldigt mycket bra saker att säga, och hans slides kan ni ladda ned här. Han drev tesen om att alla människor ljuger om allt de gör, alltså är klassiska kvantundersökningar ofta vatten värda. En sanning jag själv försöka leva efter. Årsmötet efter var en snabb men glad tillställning, och Nina Åkestam valdes till ny ordförande. Grattis Nina.

Vi i definitionskommittén fick däremot en känga för vår icke-leverans av en definition av vad en planner egentligen gör. Som utlovat kommer den nu istället. Den finns även om ett litet tag på APG-bloggen.

(Liten trumvirvel.)

TANKEN BAKOM IDÈN

Plannern söker insikter, tar fram strategi och inspirerar den kreativa
processen så att kommunikationen gör sitt jobb.

Vad tycker ni, kära läsare?

Ytterligare en nyhet är att jag gör min sista månad på Saatchi & Saatchi. Efter två och ett halvt år med fantastiska Saatchimänniskor, framvagnar och briljanta strategier har det blivit dags. Mer om det senare.

Förutom allt detta, är min sommar numera helt uppbokad eftersom jag har blivit med båt. En smäcker skönhet som går under namnet Havskatten. Och som kommer att föräras många kärleksfulla mecktimmar i sommar. Premiärtur ikväll.

Godkväll.


Andra bloggar om APG, planning, reklam, christer fernström,

Biggest scam in the world?

Erik Nordenankars examensprojekt på Beckmans, biggestdrawingintheworld.com, har blivit vrålhajpat de senaste dagarna och även fått en blänkare på Resumé. Men via kommentarerna på Resumé länkas jag vidare till Nyteknik, där en konspiratorisk artikel pekar på att allt egentligen är fejk.

Hans mobilsvar verkar dessutom lite väl välregisserat:

"Det är så många som ringer mig angående Biggest drawing in the world så jag kan inte returnera alla samtal. Jag hänvisar istället till min hemsida för mer information"

Detta är bland det bästa jag sett. Först är grundidén imponerande. Sedan lyckas Erik dessutom skapa spekulation om det verkligen är sant. Drivkraften bakom många av bästa virala kampanjerna är just osäkerheten om sanningshalten. (Kolla till exempel Whopper Freakout och Dynamite Surfing.)

Briljant. Även om det är fejk.

EDIT: Det ÄR fejk. Vilket gör det ännu bättre. Synd att han inte kunde hålla på sanningshalten lite, lite till bara. Det var bara en tidsfråga innan det hade dykt upp i gammelmedia.






Andra bloggar om beckmans, planning, reklam, biggest drawing in the world

brandtags.net

Jag hittade en fantastisk wiki-tjänst via Seth Godins blogg, brandtags. Skriv in det första du associerar med ett varumärke, och se vad andra har tyckt i ett cloud. Mycket underhållande. Och väldigt lärorikt. Många marknadsdirektörer skulle kunna få en lärorik uppdatering av vad varumärket egentligen står för.

Ovan ett urval av associationer till Hummer.

Dressman: När en idé nästan blir rätt

Idag när jag för tredje dagen i rad satt på Caffé Nero (Fattar ni hur bra det är? Hela byrån måste lyssna till exakt vad jag åt till lunch och exakt hur gott det smakade flera gånger i veckan. Det är sensationellt bra. Orden räcker inte till. Jag älskar det.) åkte det förbi ett studentflak. Det var ett ganska litet flak med omkring 5 personer på. Alla killar. Dessutom verkade det som om flakpersonen hade fått spons från Dressman (?). Tanken som gick genom mitt huvud löd ungefär: "Stackars sate. Kallt väder, trist flak, dålig musik, inga vänner och en maffiakostym från Dressman."

Sedan läste jag det här:








(F.ö. har min blogg under den senaste tiden förvandlats till något sorts forum för meningslöst recenserande av kampanjer. Precis vad jag inte ville från början. Fan.)


Andra bloggar om studenten, planning, reklam, dressman

Inlägg #101

Handlar om fantastisk prisskyltning/räknehjälp från gårdagens DDB-fest. Jag tog familjepaketet.

Efter förra årets viralsuccé 'ta på dig hipsterbrillorna på många sätt', kommer nu 'ta på dig Levi's på många sätt'.

Uppenbarligen väldigt viralt. Men gillar någon Levi's mer efter att sett det här?

DN:s reklamkupp

DN kom precis förbi med ett väldigt fint DR för deras reklamcup. De har gått på en enkel insikt: alla byråer gillar att se sitt namn. Om och om och om igen. Briljant.

EDIT: Aha, Garbergs ligger bakom halsdukarna. Fortfarande briljant.

Andra bloggar om DN, reklamcup, planning, reklam

Ladbroke's + trotsiga påskägg

Dagens Media skriver om den nya Ladbrokesfilmen och hur de har planterat ett påskägg. Om du spelar upp den baklänges hörs tydligt utropet "krossa monopolet" i bakgrunden.

Smart initiativ för att få kampanjen att leva längre. Men utförandet, med en snabb räddshågen röst, får Ladbroke's att framstå som en trotsig 7-åring snarare än en seriös utmanare av monopolet. Och sedan är det lite väl uppenbart att Ladbroke's/byrån själva har ringt DM för att skapa....eeehrm "buzz". (Jag har svårt att se ens Ladbroke's mest lojala, dvs spelberoende, kunder vara så intresserade av deras reklam att de sitter och spelar den baklänges.)

Andra bloggar om planning, reklam, ladbroke's, svenska spel, påskägg

Barnkörer sjunger om skogen och klimatet

Via Niclas hittade jag fram till Skogsindustriernas nya miljökampanj. Tydligen så har de plötsligt blivit alldeles oerhört miljömedvetna och känner att de vill berätta det för omvärlden. Inte för att de har förändrat något i hur de agerar eller vad de tillverkar, utan för att skogen är miljövänlig. Och det har alltid varit så. Helt enkelt vad många skulle kalla en icke-nyhet. Återigen,, bara för att du är miljövänlig betyder det inte att du är miljövän.

För det första är sajten...innehållslös för att vara snäll. Pluppa ned träd i små hål, så sjunger en barnkör om att rädda världen (?). Hugg ned träd snabbt. Svarva ett brännbollsträ. Någon riktig information finns inte på sajten, utan vill du höra annat gulliga barnkörer får du ladda ned en PDF (?!) med FAQ:en. Och på frågan om det är optimalt för miljön att hugga ned alla träd ges inga svar.

Betydligt intressantare är det då att googla om skogsindustrierna + miljön. Då får man fram en helt annan bild som till exempel "Skogsbolag mörkar om skyddad mark" eller "Allvarlig miljöanmärkning till SCA". Tänka sig.

Om ett företag vill positionera sig som miljövän, måste de göra det på riktigt. Att sluta dricka Ramlösa, köpa hybridbilar eller att berätta att "vår bransch är rätt så miljövänlig faktiskt" hör inte dit. Då ligger det farligt nära greenwashing.

Andra bloggar om miljö, greenwashing, skogen, klimatet, planning, reklam

En ovanlig försommarhelg i Stockholm

Den här helgen har varit så bra så att det känns som att ha varit borta på ett helt sommarlov. I urval:


















Fredagskvällen började med hemgjord falafel hos kollektivet. Tor hade gjort röd sås så att det hade räckt till alla kebaberior i hela Stockholm.


















Sedan blev det Debaser där Sarah och Jake spelade (Dag För Dag).


















Lördag morgon: Frukost på balkongen.


















Efter det hoppade jag och Kat på första bästa båt på strömkajen och hamnade på Grinda. Väldigt idylliskt. Fast det var fullt på värdshuset.


















Sista båten in till stan för att sedan sätta oss på Zink Grill. Det godaste jag har ätit 2008.


















Sedan hade Nanna ordnat lokal för att fira Pangea Day tillsammans med ett par miljoner andra människor. Bra öl, bra konversation. Och filmen var över förväntan.


















Alla eventuella sår i själen på söndagen botade vi med korv på Brunos. Med extra surkål.

Och nu: jobb.

Andra bloggar om pangea day, grinda, stockholm, debaser, dag för dag, brunos

Pizza Hut-effekten

Jag jobbar just nu med en kund som har lite trubbel med deras fastpriserbjudande. Det låter bra på pappret, eftersom kunderna får obegränsat med X för en fast summa varje månad. Men ändå är de inte nöjda.

Jag gjorde en del research på området, och upptäckte att kunderna agerade precis på samma sätt som när jag själv äter pizzabuffé på Pizza Hut. (Är det inte härligt när man får referera direkt till sitt eget beteende i analyser? Objektivitet har aldrig förändrat världen.)

Kort förklaring: En pizzabuffé kan aldrig göra dig nöjd. Det finns bara 2 sätt att gå därifrån:

1. Du har ätit för många bitar och mår illa. Att åstadkomma någon form av jobb under resten av eftermiddagen är bara att glömma. Och du lovar dig själv att aldrig mer gå till Pizza Hut.

2. Du har inte ätit för mycket och mår inte illa. Då går du istället därifrån med en krypande känsla av att du borde ha tagit en bit till. Du fick inte vad du betalade för.

Förutom att det är snudd på omöjligt att vandra ut från Pizza Hut nöjd och lagom mätt, är en buffé alltid begränsande mot målgruppen. Trots att det kostar ungefär som en helt vanlig innerstadslunch, så går jag bara dit när jag är riktigt, riktigt hungrig. Vilken inte är varje dag klockan slår 12. Och de som inte identifierar sig till gruppen 'våldsamt hungrig utan GI-ångest' sätter aldrig sin fot innanför dörren.

Lärdom? Fastpris är fantastiskt. Ibland. I andra fall, som för kunden här ovan, skapar det stress hos kunden som gör att han/hon aldrig blir nöjd med tjänsten eller produkten eftersom den inte hinner utnyttjas tillräckligt.

Nu ska jag till Grill och äta lunchbuffé. Jag är jättehungrig.

Andra bloggar om reklam, planning, undersökningar, grill, pizza hut, bufféer, research